アウトドア ブランドがジェンダーを積極的に展開し始めている

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Smartwool、REI、Prana、Salomon、Hoka などは、現在オールジェンダー向けのギアを販売しているブランドです。 写真: 提供

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CJ Greco (彼ら/彼女) は、アウトドア アパレルを購入することに決して抵抗を感じませんでした。 ノンバイナリーのアウトドア派として、メンズかレディースのフィット感を選ぶのは正しいとは感じていません。 多くのアウトドア ブランドが提供するサイズの範囲が限られているため、彼女は自分の体型に快適にフィットする服を購入するのが難しいことにも気づき、アウトドア業界以外のギアを探すようになりました。 グレコが共感できる衣類を見つけたとしても、それは多くの場合、同じ価値観やサステナビリティへの取り組みを共有していない大衆向けブランドのものです。

「どのアウトドア ブランドから買い物をするかを決めるには、常に自分自身で調整する必要がありました」と、熱心な鳥観察者、バックパッカー、環境教育者であり、シカゴを拠点とするクィア アフィニティ グループ、アウト イン ネイチャーのリーダーでもあるグレコは言います。 LGBTQIA+ の人々のためのアクセス可能で安全な交流会を主催します。 「外に出たい人向けのアウトドアウェアには、ステレオタイプの小さいサイズから大きいサイズまでの範囲に当てはまらず、厳密に男性か女性かという区別がない人向けのアウトドアウェアのバリエーションがあまりありません。」

アウトドア専門かどうかに関係なく、今日からどのお店にも入ったら、まずメンズ セクションかレディース セクションを選択する必要があります。 一部の人にとっては簡単な選択のように思えるかもしれませんが、私を含め、ジェンダーに不適合な人々にとっては不安を引き起こし、混乱を招くことがよくあります。 オンラインショッピングはそれほど優れたものではありません。

2022年のピュー・リサーチの調査によると、現在、30歳未満の若者の5.1パーセントがトランスジェンダーまたはノンバイナリーを自認している。 アメリカ人の約 26 パーセントは、性別に依存しない代名詞を使って他人を好む人を知っていると答えています。 この数字は若い世代ではさらに高く、Z世代の35パーセントは、性別に関係のない代名詞を好む人を個人的に知っていると答えています。 グレコと同じように、そうした人々の多くは自分に合ったアウトドアウェアやギアを見つけるのに苦労しています。 しかし、ゆっくりと、確実に、それは変わりつつあるのかもしれない。

パタゴニア、プラナ、ホカ、ジャンマヴェンなど、業界大手からアウトドア関連のブランドまでが、オンラインや店舗でジェンダーレスなアパレルの選択肢を導入し始めている。 しかし、この運動はまだ初期段階にあります。

この運動を支えているもう 2 つの有名ブランド勢力である REI Co-op と Smartwool は、昨年内に性別の二項対立を超えた製品ラインを立ち上げました。 両社は、LGBTQ 主導の組織や非営利団体、さらに LGBTQ+ の従業員と提携し、デザインするアパレルやギアがノンバイナリー、トランス、ジェンダー不適合者のニーズを確実に満たしていることを確認しています。

Smartwool のデザイン ディレクターである Sue Jesch (彼女/彼女) は、ジェンダーニュートラルなラインを立ち上げる同社の取り組みを長年主導してきました。 Smartwool で新しい製品ラインを立ち上げるには、18 ～ 24 か月前から取り組む必要があります。 チームは、新しいアイデアをブレインストーミングし、新製品の計画を立てるために、部門全体の一連のディスカッションを主催することから始めました。Smartwool はこれを「Design for Change」セッションと呼んでいました。 目標: これまで市場に選択肢がほとんど、またはまったくなかったコミュニティのニーズを満たす新しいアパレルのビジョンを構築します。

「私たちは、世界で起きている文化的変化をどのようにサポートできるかを検討するために、Design for Change セッションを利用しています」と Jesch 氏は言います。 「これらのセッションでは、体型に関係なくトップスやボトムスをより快適にフィットさせるにはどうすればよいか、性別に関係なく消費者がどのようなアクティビティでこれらの製品を着用するかなどのトピックを掘り下げました。」

組織内外のノンバイナリーおよびジェンダー不適合者の声を聞くことは、Smartwool の設計プロセスの重要な部分でした。 Smartwool は、設計プロセスのあらゆる段階を通じて、野外旅行や自然教育を通じて LGBTQ+ の人々を結びつける非営利団体、The Venture Out Project などの LGBTQ+ 団体に招待されました。 彼らは、Venture Out のリーダーシップ チームやコミュニティからのアイデアやフィードバックに耳を傾け、ニーズをよりよく理解するだけでなく、モデリング、テスト、率直なフィードバックのための製品プロトタイプも提供しました。

The Venture Out Project のマーケティングおよびパートナーシップ コーディネーターである Ana Seiler (彼女) は、このコラボレーションは、提供内容の多様化を目指す他の企業にとっての青写真になる可能性があると述べています。

「このようなことを追求したいと考えているブランドにとって、相談、サポート、学習、アイデアのやり取りを行うために、自社以外の組織との関係を見つけて構築することが重要だと思います」とザイラー氏は言います。 「また、社内で権力を持つ人々に、この種の仕事が重要であると説得する必要もあります。」 これらの取り組みには、CEO やその他のトップレベルのマネージャー向けのトレーニングを企画し、しばしば指導することが含まれます。

ザイラー氏は、ジェンダーに基づくマーケティング言語からの脱却もアウトドア業界にとって必要なステップだと主張する。 特定のタイプの衣類は特定の性別の衣類のみに属するという固定観念を強化するだけでなく、性別カテゴリーへの依存を減らすことは、ノンバイナリーやクイアのアウトドアの人々にとって、より歓迎的で代表的なショッピング体験を生み出すのに役立ちます。

「私は、文化として、そして共感し、お互いを気遣う人間として、私たちの言語を革新し、古いことを言う新しい方法を見つけ出す能力、そしてまったく新しいことも言う能力を本当に信じています。」と彼は言います。ザイラー。 「これには学習と変化が必要で、それは疲れて骨の折れる作業かもしれませんが、必要なことです。」

Smartwool のプロセスの最終結果は、メリノウールのベースレイヤー、T シャツ、パーカーなどを含むラインでした。 主な特徴としては、肩から落ちるドルマンスリーブ、より広い身幅に対応できる、調節可能なウエストライン、ユニバーサルジッパーが挙げられます。 Smartwool は、XXS から XXL までのサイズで、さまざまな体型やさまざまな性自認を持つ個人を対象にプロトタイプをテストしました。

Smartwool は新しい製品ラインを設計する際に世界的および消費者のトレンドを考慮していますが、より包括的なアパレルを作成するというブランドの推進は、誰であっても外に出て人生を楽しむことを支援するという同社の長年の使命から来ているとジェシュ氏は言います。

「スマートウールがこのようなことを支持することを決定するとき、それはトレンドの観点からではなく、それが正しいことであるという理解からです」とジェシュは言います。 「私たちは、このような新しい製品ラインを 1 年で設計し、出荷して終わりというわけではありません。私たちはこの作業を継続し、これが誰もが製品の変更を開始する必要があることであることを業界の残りの部分に示すつもりです」の行。」

REI は、2023 年初めに Trailmade ラインの一部としてジェンダーフリーの寝袋を発売しました。Trailmade 20 寝袋には、3 つの長さとワイドカットのオプションを含む 6 つの異なるフィット感があります。 単独で購入することも、幅広い体型にフィットするように胴体を調整できるように設計された Trailmade 60 リットル パックと Trailmade 自動膨張式スリーピング パッドのバックパッキング バンドルの一部として購入することもできます。

Smartwool と同様に、REI は、近年継続中の一連のワーキンググループやラウンドテーブルディスカッションを通じて、ジェンダーレス製品に対する具体的な要望やフィードバックを検討するために、業界パートナー、生協会員、LGBTQ+ の顧客にテーブルの席を開放してきました。 過去 2 年間にわたり、REI は 1,400 のブランド パートナーに参加してもらい、進行中のデザイン ハッカソンに参加してもらい、デザインのトピックや、サイジング、性別、アクセシブルなギアやアパレルに関する考え方、つまり頻繁に交差するトピックを分析してきました。

REI Co-op のローカルおよびインクルージョン マーケティング担当シニア マネージャーであるニコール ブラウニング (彼女) 氏は、このアプローチは利害関係者をサイロ化するのではなく、同じ一連の課題に向けて結集することを目的としていると述べています。 デザインハッカソンでの会話は、REI の期待の聖杯であり、REI 店舗で販売される製品の優先属性である REI 製品影響基準に関する意思決定にも役立ちました。

「コミュニティ中心の設計の観点から、歴史的に業界から排除されてきたコミュニティをプロセスの中心に据えて設計すれば、最終的には誰にとってもより良い製品が得られることを私たちは知っています。」とブラウニング氏は言います。 「Teva、Smartwool、Merrell など、ジェンダーニュートラルかつジェンダーインクルーシブな製品をすでに開発している多くのブランドと協力できることを誇りに思います。」

これらの各ブランドはまた、オンラインで提供する特定の製品、業界全体で統一されたサイズガイド、最終的に店舗でどのように商品化されるかに関連して性別を考えるさまざまな方法を実験し始めています。 しかしブラウニング氏は、下すべき決定ややるべきことはまだ長いリストにあると言う。

「現実には、REIと業界のすべてのブランドはしばらくの間、この取り組みを続ける必要があるでしょう」とブラウニング氏は言う。 「できれば、より多様な声を取り入れ、何がうまくいっていて何が変化し続ける必要があるかについて、途中で顧客からのフィードバックを聞くことができればと思っています。」

アウトドア業界がジェンダー平等の重要性に目覚め始めている中、トランスジェンダーやノンバイナリーのアウトドア関係者は、彼らをさらに排斥し疎外することを目的とした反トランス法案やLGBTQ法案の猛攻撃の中で生きている。 これらの法案の例としては、性的指向と性自認に関する授業を小学 3 年生まで、将来的には 4 年生から 12 年生まで禁止するフロリダ州の「ゲイと言うな」法案の拡大や、共和党主導の法案などが挙げられる。連邦政府が資金提供する学校における女性および少女のスポーツからトランスジェンダーのアスリートを禁止する法案。

グレコ氏は、企業は、より多様な身体や性自認に合わせて製品を設計することで、特に政治的に不安定な時期に、LGBTQ+ コミュニティとその同盟者に前向きなメッセージと実行可能な支援を送ることができると述べています。

「この国ではトランスジェンダーやノンバイナリー団体が積極的に攻撃を受けていることを考えると、アウトドア業界のリーダーはアウトドアをすべての人にとって安全な空間にするために全力を尽くすべきだ」とグレコ氏は言う。 「屋外は、歴史的に社会から疎外された人々から奪われてきた空間です。」 グレコ氏は、ノンバイナリーやトランスジェンダーの顧客を少しでも気にかけているのであれば、アウトドア ブランドは屋外で安全で快適な顧客を保つためにできる限りのことを行う必要があると述べています。

一部の支持者にとって、変化の到来は遅すぎる。 アレックス・シャワーマン（彼女）がバイクアパレルブランドと正式に「別れ」た。 プロのマウンテンバイカー、トレイルビルダー、LGBTQ+ の擁護者、そして誇り高きクィアトランス女性である彼女は、10 年以上をかけてアウトドアアパレル業界の欠点を克服してきました。 最近のインスタグラムの投稿で彼女は、サイジングの多様性の欠如や持続可能性の低さから、過度に高い価格や「モトクロス仲間」のスタイリングに至るまで、山ほどある問題を挙げて、彼らとの仕事はもう終わったと宣言した。

「業界は、ノンシスジェンダーの白人男性のニーズを満たすことに表面すらできていない」とシャワーマン氏は言う。 「通常…アウトドア界は非常に男性優位なので、ブランドはユニセックス製品を基本的に男性用のギアに変えてしまいます。」

彼女の目には、美学が包括的なデザインの欠如に対する大きな障壁となっています。 シャワーマン氏は、より良い結果を出すためには、ブランドがさまざまなアイデンティティを持つより多くのデザイナーを雇用し、新製品について同性愛者から直接フィードバックを得て、ファッション業界からインスピレーションを得て、「非常にストレートで、白人で、裕福な」を超えたアパレルの刷新が必要だと述べている。 、そしてヘテロデザインの美学。」

「私たちが本当に必要としているのは、トレンドのファッションや人々が毎日着ているものからインスピレーションを得た機能横断性です」とシャワーマン氏は主張します。 「私にとって、見た目が良いと気分も良くなります。スタイリッシュでファッショナブルな気分になると、自転車に乗ることに自信が持てるようになります。トレイル構築にも自信が持てます。そして、より快適で安心して自転車に乗ることができます。自分自身。" 彼女の仲間たちも同じように感じている。

ファッション業界の本からメモを取ると、トレンドを織り込み、色で遊んで、スポーツ全体の機能を超えたデザインを行うことが、ファッション業界が衣服をより興味深く、ノンバイナリーにとってインスピレーションを与える方向に進めることができる、とシャワーマン氏は言う。 、トランスジェンダー、ジェンダークィアの人々。 これには、より表現力豊かな色、パターン、フィット感、さまざまなスタイルが含まれます。

彼女の理想は、より多くの選択肢と選択肢があり、ノンバイナリー、女性、男性、その他の自認に関係なく、より多くの人がラックにある服の中に自分自身を表現できるようにすることです。

「マウンテンバイクアパレル（およびアウトドア）ブランドが、複数の目的を果たすスタイリッシュな服を作り始め、実際に適切なサイズを設定し、女性と過小評価されているコミュニティをサポートする取り組みを始めたら、私は（スポンサー付きアスリートとして）契約します。 」と彼女は結論づけた。

グレコ側としては、企業がノンバイナリーやトランスジェンダーの人々に対応することが正しいだけでなく、ビジネスとしても良いことであると認識し始めることを期待している。

「私たちは大した集団ではありませんが、それでも米国人口のかなりの部分を占めています」とグレコ氏は言います。 「これは、アウトドア業界がまだ対応していない人々の市場全体です。私の質問は、あなたが企業であるなら、なぜこれほど急速に成長している消費者層、つまりノンバイナリーコミュニティ向けに製品をデザインしないのですか？ということです。 」

2023年から