PR の様子: マックラック

広報担当者は、経済の低迷により業界全体で課題が依然として発生していると認識しています。 Muck Rack の新しい調査結果によると、ブランドは代理店 (42%) よりも十分なリソースがあること (55%) をより懸念しており、どちらも来年の予算は変わらないと予想しており、ブランドの方が予算が減ると回答する可能性が高いことがわかっています。 。 さらに、70% 以上が今後 5 年間でアーンドメディアの確保がより困難になると予想しており、半数以上がジャーナリストに売り込みに応じてもらうことに懸念を抱いています。

Muck Rack は、組織がメディア報道を売り込み、監視し、報告し、アーンドメディアの価値を証明する適切なジャーナリストを見つけるのを支援する広報管理 (PRM) プラットフォームで、1,034 人の PR およびコミュニケーション専門家を調査した第 5 回 PR 年次報告書を発表しました。業界の現状と将来の予測についての洞察を提供します。

「私たちの調査結果によると、PR専門家の半数以上が『広報』という用語をより広範に再定義する必要があると感じており、特にAIやPRテクノロジーなどのテクノロジーの採用が増加している」と共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のグレゴリー・ギャラン氏は述べた。 Muck Rack 氏は、「これは、私たちが現在、業界のイノベーションと変化の本当の転換点に到達していることを示しています。」

業界の優先事項と課題メディアと PR は引き続きビジネスの成功に不可欠であるとみなされており、回答者の 42% が経営陣に毎週取り組みについて説明していると回答し、90% が経営陣が自分たちの仕事を少なくともある程度よく理解していると答えています。

内部コミュニケーションは依然としてブランドにとっての優先事項であり、44% が内部コミュニケーションに費やす時間が増加していると回答しています。

業界全体で多様性が引き続き欠如しています。 調査対象となった PR 専門家の約 3 分の 1 は、自分の職場には多様性がほとんどないか、まったくないと答えており、半数以上は、経営陣には多様性がほとんどまたはまったくないと答えています。

メディア関係の好みPR 努力の測定は依然として成功を示す最良の方法であり、PR プロの 31% が記事を最も有用な指標としてランク付けしています。

89% が、1 対 1 のパーソナライズされた電子メールが好ましい提案方法であると回答しています。 また、大半の企業は提案内容を 300 ワード未満にすることを目指しており、火曜日の正午までに送信し、フォローアップは 3 ～ 6 日後に送信されます。

PR プロの大多数は、オンライン/デジタル (90%)、雑誌 (66%)、新聞 (63%)、テレビ (52%) の 4 種類のメディアを売り込んでいます。 Twitter (10% 減少) と電話 (9% 減少) は、昨年に比べて投手チャネルとしての魅力を失いつつあります。

ワークフロー テクノロジーとソーシャル利用PR プロフェッショナルは PR テクノロジーをますます採用しています。 メディア データベースはジャーナリストを見つけるための好ましいツールであり、昨年と比較して 10% 増加しました。 PR 専門家の 68% はメディア リストをスプレッドシートに保存することを好みますが、ほぼ同数 (64%) が専用の PR ソフトウェアを使用することを好むと回答しています。

LinkedIn は、コミュニケーション戦略において新たにトップのソーシャル ネットワークとなり、前年比 11% 上昇しました。 昨年トップの座を保っていたツイッターは５％下落した。

業界の予算、給与、測定の現状について詳しく知るには、完全なレポートをダウンロードしてください。 Muck Rack について詳しく知りたいですか? 今すぐデモをリクエストしてください!

方法この自主調査では、2023 年 3 月 31 日から 4 月 25 日までに 1,034 件の回答が集まりました。ほとんどの回答者は米国を拠点とするジャーナリストであり、ヨーロッパ、カナダ、アジアからも回答者が含まれています。

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